三日坊主のボウズ

【問い】

（誰のために？）株式会社KAIZOKUのため

（何のために？）株式会社KAIZOKUを一流のブランドにするためのブランドマーケティングとは？

【答え】

ブランドマーケティングとは、ブランドの基本設計（=Plan）を行い、それを関係者で共有し、一貫性を持って実行（=Do）し、評価（=See）する活動のことである。

ブランドマーケティングにおいて最も重要局面は、基本設計時のブランドの価値規定である。

これは、ブランドエッセンス（=顧客との約束）とブランドパーソナリティ（=ブランドの人格）を規定することで、それがブランド固有の部分であり、また、どの市場においても変わらない“軸となる部分である。