【書評】小さな会社のブランド戦略|村尾隆介
【問い】
(誰のために?)株式会社エスペイドのため
(何のために?)株式会エスペイドが今後何十年、何百年と生き残っていくための戦略とは?
【答え】
エスペイドが企業として永続するためには“ブランド”が必要である。
ブランドが確立されていれば、必要なもの(お金、人材、メディア、など)が勝手に向こうから集まってきてくれるからである。
では、その肝心のブランドを確立するためにはどうすればいいのか?
それは最も重要なことは、“ミッション(=使命感)”を決め、社長を筆頭に社員全員が共有し、実践することである。
その上で、カテゴリーを作り、戦わないポジションを常にキープすること、
事業内容はシンプルに、そしてシステム化し、個性に依らない組織にすること、
敢えて少しの高めの価格設定にし、クライアントに優越感を持ってもらうこと、
が重要である。